OS EFEITOS DA COMUNICAÇÃO DE MASSA

UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
COMUNICAÇÃO SOCIAL – 2º PERÍODO
SOCIOLOGIA DA COMUNICAÇÃO

OS EFEITOS DA COMUNICAÇÃO DE MASSA
Joseph T. Klapper

SOBRE O AUTOR
- Joseph Thomas Klapper nasceu em Nova
Iorque (1917) e ensinou na Universidade de
Columbia.
- Foi membro de vários institutos investigação em comunicação de massa.

de

- A sua obra principal tem o título The Effects of Mass Communication (1960), patrocinada pela CBS (Columbia Broadcasting System,).

PESSIMISMO
O pessimismo deriva do fato de, em muitos estudos, não haver uma resposta definitiva a perguntas como:
OS MEDIA GERAM VIOLÊNCIA?

OS MEDIA ELEVAM OU DIMINUEM O GOSTO DO PÚBLICO?
QUAL O PAPEL DOS MEDIA EM RELAÇÃO À PERSUASÃO
POLÍTICA DE SUAS AUDIÊNCIAS?

O QUE SÃO OS MEDIA?

- Na comunicação, media (mídia) são os canais de armazenamento e transmissão ou instrumentos utilizados para armazenar e fornecer informações ou dados. - É muitas vezes referido como sinônimo de mídia de massa ou mídia, mas pode se referir a um único meio utilizado para comunicar os dados para qualquer finalidade. VARIÁVEIS

- “Quase todos os aspectos da vida do membro de audiência e da cultura na qual ocorre a comunicação, parecem suscetíveis de serem relacionados com o processo dos efeitos da comunicação”.
- Conclusão de Berelson: “certos tipos de comunicação em certos tipos de questões, levados à atenção de certo tipo de pessoas sob certas condições produzem certos tipos de efeitos” (BERELSON, 1948)

AS BASES DA TEORIA DE KLAPPER

- Uma nova orientação para o estudo dos efeitos da comunicação;

- Aparecimento de poucas generalizações.

RELAÇÃO COM OUTRAS TEORIAS

AFASTAMENTO DO CONCEITO DE EFEITO HIPODÉRMICO:
- Segundo este modelo, uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção. RELAÇÃO COM OUTRAS TEORIAS
DEFESA DOS EFEITOS LIMITADOS:
- Deduz que a mídia tem influência limitada na sociedade