Os desafios de sustentabilidade nas organizações

Os desafios de Sustentabilidade nas Organizações
Avaliação de impacto capaz de mensurar o retorno dos investimentos é fundamental para garantir o futuro dos programas socioambientais.
À medida que o conceito de sustentabilidade evolui entre as organizações e aumentam os investimentos sociais privados, a resposta à clássica pergunta “quanto a minha empresa ganha com isso?” parece se tornar mais complexa. Com os projetos socioambientais sendo incorporados às estratégias de negócio, não é mais suficiente avaliar seus resultados apenas pelas boas intenções dos colaboradores e da própria empresa. Da mesma forma com que se preocupam em avaliar o ciclo de vida de cada produto, as companhias precisam fazer o mesmo em relação aos seus projetos e programas socioambientais, de modo a garantir o impacto social e o retorno institucional para suas marcas.
Por conta disso, a avaliação de impacto se tornou uma ferramenta fundamental por possibilitar a mensuração do retorno de cada real investido, não só para a imagem da empresa, mas para a sociedade. É possível, por exemplo, mostrar claramente ao investidor a valorização profissional de um jovem antes ou depois de passar por um programa de capacitação; mensurar em reais a variação de produtividade de um agricultor antes e depois da incorporação de novas práticas de manejo socioambiental, ou o retorno econômico proporcionado por um funcionário com melhores hábitos nutricionais ou de atividade física.
Porém, para que a avaliação de impacto alcance este nível de exatidão, são necessárias duas mudanças por parte de empresários e gestores.
Em primeiro lugar, é necessária uma nova concepção sobre a avaliação de impacto socioambiental. Mais do que apenas um mecanismo de controle das etapas dos projetos ou uma forma de verificação de metas de atendimento previstas, uma avaliação de impacto socioambiental permite três níveis de análise: 1° custo-eficácia, 2° custo-benefício e 3° eqüidade.
No primeiro nível, avalia-se a variação dos