Organização , pessoas e mercado

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 3

2 DESENVOLVIMENTO 4

3 CONCLUSÃO 11

4 REFERÊNCIAS 12

INTRODUÇÃO
Esta produção textual tem como objetivo integrar o conhecimento das disciplinas do 5º semestre de administração que são elas: Gestão de Pessoas, Fundamentos de marketing, Diagnóstico organizacional e Análise contábil.
Em análise ao texto da reportagem “Kopenhagen, Brasil Cacau e Cacau Show: a guerra dos chocolates” verificaremos a visão empreendedora dos empresários das referidas empresas, suas estratégias de marketing, e a concorrência acirrada entre essas empresas.
Será apresentado também um resumo dos principais índices de análise contábil, onde são de suma importância para a análise de crédito e de tendências. DESENVOLVIMENTO

No campo da comunicação de marketing encontramos duas formas de comunicação consideradas próximas, com alguns pontos em comuns e outros diferenciados.
Segundo James R. Ogden, no seu livro COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING: conceitos, técnicas e práticas, a publicidade utiliza a mídia de massa da mesma forma que a propaganda. O que a diferencia é o fato de não ser paga. Quando a empresa paga a veiculação, como no caso da propaganda tradicional, ela tem total controle sobre a forma e o conteúdo do anúncio. Já no caso da publicidade, que utiliza espaço não pago, o conteúdo da mensagem é determinado pelo meio de comunicação utilizado (TV, jornal, rádio, etc.). A publicidade obtida é considerada “gratuita”, mas precisa ser direcionada.
Como a propaganda, a publicidade atua na formação da imagem, e ajuda no posicionamento do produto, é impessoal e tem efeito no médio e longo prazo, mas, ao contrário da propaganda, não é paga, não é repetitiva e seu conteúdo não é controlado.
Podemos ainda definir e diferenciar:
• A propaganda como ações de atividades ideológicas que tendem a influenciar o homem, com objetivo político, cívico ou religioso. É o ato de propagar ideias, princípios e teorias sem o fator comercial. Ou seja, a