Organizacional

BRUNO CRICENTI

Desenvolvimento e Difusão de um
Novo Produto Esportivo no Mercado
Nacional

Trabalho de Formatura apresentado à
Escola Politécnica da Universidade de
São Paulo para obtenção do Diploma de Engenheiro de Produção.

São Paulo
2005

BRUNO CRICENTI

Desenvolvimento e Difusão de um
Novo Produto Esportivo no Mercado
Nacional

Trabalho de Formatura apresentado à
Escola Politécnica da Universidade de
São Paulo para obtenção do Diploma de Engenheiro de Produção.
Orientador:
Prof. Dr. Antonio Cantizani Filho

São Paulo
2005

FICHA CATALOGRÁFICA

“Marco Polo descreve uma ponte, pedra por pedra.
- Mas qual é a pedra que sustenta a ponte? – pergunta Kublai Khan.
- A ponte não é sustentada por esta ou aquela pedra
– responde Marco – mas sim pela curva do arco que estas formam.
Kublai Khan permanece em silêncio, refletindo.
Depois acrescenta:
- Por que falar das pedras? Só o arco me interessa.
Polo responde:
- Sem pedras o arco não existiria.”
Ítalo Calvino – Cidades Invisíveis

AGRADECIMENTOS
À minha família pelo apoio compreensão e carinho ao longo de todo o caminho percorrido. Em especial à minha mãe Berenice e à minha irmã Giulia que me apoiaram e me incentivaram no desenvolvimento deste trabalho.

Aos meus amigos André, Carlos, Cláudio, Fabiano, Guilherme, Milton, Paulo,
Patrick, Rodolfo, Rodrigo, Thiago, Vicente e aos demais amigos que transformaram a passagem por esta Escola numa jornada prazerosa.

Á todos os professores que ajudaram na minha formação, em especial ao Prof.
Cantizani que acreditou na idéia deste trabalho.

RESUMO
Este trabalho trata do desenvolvimento de um novo produto na área esportiva tendo como objetivo a produção e difusão em território nacional e utilizando-se da teoria da Difusão da Inovação. Primeiramente será estudado o desenvolvimento do produto e o início da difusão no mercado norte-americano. Em seguida será estudada a teoria da difusão da inovação e o lançamento