Nível estagiaria

Planejamento de Mídia

OBJETIVOS DE MÍDIA

- Atingir 70% do público-alvo no lançamento da campanha. - Atingir 30% do público-alvo na sustentação da campanha.

PERÍODO DE VEICULAÇÃO
01/12/2012 a 31/12/2012, devido ao período coincidir com as festas de fim de ano, e o pão ser muito utilizado nas ceias destas comemorações.

PRAÇAS

Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Vitória e Salvador.

PÚBLICO-ALVO
A Panco consegue atingir grande parte dos consumidores de mercado. Por ser uma empresa com uma grande diversidade de produtos atinge: jovens de idade entre 18 e 25 anos, que buscam sempre praticidade; Adultos de 25 a 34 anos que buscam sabores diferenciados que agradem o paladar; E também, seu maior foco, donas-de-casa, entre 35 e 50 anos, sem filhos ou com filhos pequenos (linha kids) entre 5 a 10 anos. Esses consumidores possuem tempo para ir ao supermercado, que procuram fazer um lanche rápido e saudável, de classe social A/B/C.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Visto que a campanha busca atingir 70% do público-alvo no lançamento e 30% na sustentação, será realizada uma forte combinação dos meios de comunicação.
Televisão – No período da veiculação (um mês/Dezembro) da campanha será usada uma freqüência alta no lançamento e freqüência média na sustentação, em programas do gênero jornalístico, novela, filmes e seriados.
Jornal – Será usada uma freqüência alta no lançamento e freqüência média na sustentação, nos jornais mais lidos e influentes de cada praça.
Revista – No período de lançamento da campanha será usada à freqüência alta e no período de sustentação freqüência media. Em revistas do gênero atualidades, noticias e variedades.
Outdoor – Será usado em freqüência alta durante todo o período de veiculação da campanha, tanto na sustentação como no lançamento, sendo a campanha veiculada nas mais movimentadas e principais avenidas das praças.

Busdoor – Será usado em freqüência alta durante todo o período de veiculação da campanha, tanto na