Nádia

* Marca Monolítica ou marca mãe: estratégias de arquitetura é o planejamento interno de organização hierarquica de produtos do portifólio. Os produtos apresentam a marca mãe (marca corporativa) e denominações genéricas para diferenciá-los. Prós: poucos investimentos para a promoção dos produtos. Fortalecimento da marca corporativa. Economias com registros de marcas de produtos. Contras: problemas na imagem e na credibilidade da marca podem interferir em todos os produtos e na imagem da corporação. Ex; Virgin, Starbucks, AmericanExpress e BMW.

* Marca Pluralistica ou marca de Produto é o inverso de Monolítica porque esconde empresa: tem identidade própria, não tem link entre marca e produto. O Ponto positvo (+) é que podemos investir em público focado por produto, se algo negativo(-) acontece com produto fica nele, e não mancha imagem da marca mãe. Contra: tornam-se onerosos os investimentos para manutenção em publicidade de várias marcas. Restringe a percepção do público quanto ao potencial da corporação. * P&G (Proctor and Gamble) está associando sua marca ao produto, divulgando valores da empresa aos produtos no Programa do Faustão. A parte negativa(-) da Marca Pluralistica é ter que investir muito em comunicação estratégica.

* Marca Mãe e Marca de Produto: A Marca Corporativa e a marca de produto são trabalhadas juntas. A marca mãe e amarca do produto são evidenciadas podendo uma receber mais destaque de acordo com os objetivos da empresa.. Prós: marca do produto pode ser favorecida pela marca mãe. Aumento da sinergia entre as marcas. Clareza na oferta de produtos. Contras: Interferências negativas em uma marca afetam integridade de outros produtos e da empresa. Exemplo: Adobe e