Novo lançamento de produto mkt
4453 palavras
18 páginas
UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIPINSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
APS- ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS
SOROCABA – SP
2012
Lançamento de um novo produto no mercado doméstico de uma empresa de grande porte já existente: um estudo de viabilidade. Atividades Práticas Supervisionadas
– PIPA IV trabalho apresentado como exigência para a avaliação do segundo bimestre, em disciplinas do
5º/6º semestre, do curso de
Administração
da
Universidade
Paulista, sob orientação do Professor
Zelito Sampaio.
SOROCABA – SP
2012
2
SUMARIO
1.
INTRODUÇÃO ............................................................................................................... 5
2.
REVISÃO CONCEITUAL............................................................................................... 5
3.
ESTUDO DE CASO ....................................................................................................... 9
3.1. PERFIL DA ORGANIZAÇÃO ........................................................................................ 9
3.1.1.
DENOMINAÇÃO E INFORMAÇÕES SOBRE A EMPRESA. ................................. 9
3.1.2.
PRINCIPAIS EQUIPAMENTOS, PRODUTOS, PROCESSOS. .............................. 9
3.1.3.
PRINCIPAIS CONCORRENTES DA ORGANIZAÇÃO. ....................................... 11
3.1.4.
PRINCIPAIS MERCADOS E SEGMENTOS. ....................................................... 11
3.1.5.
PRINCIPAIS FORNECEDORES. ......................................................................... 11
3.1.6.
PRINCIPAIS NECESSIDADES E EXPECTATIVAS DA SOCIEDADE................. 12
3.1.7.
POSICIONAMENTO COMPETITIVO DA ORGANIZAÇÃO. ................................ 12
3.1.8.
ORGANOGRAMA................................................................................................ 13
3.2. DESCRIÇÃO DO NOVO PRODUTO. .......................................................................... 14
3.2.1.
PESQUISA DE MERCADO UTILIZANDO FERRAMENTAS