Novelas com Produto da Industria Cultural

Instituto de Comunicação e Artes

Trabalho de Teorias da Comunicação
A Novela como Produto da Indústria Cultural

Bruna Ferreira
Helena Abreu
Marcos Castro
Natália Beltrão
Thereza Gontijo
Victória Cruz

Belo Horizonte
2013
As Novelas como Produto da Indústria Cultural

A sociedade capitalista transformou as manifestações culturais em produto. Este cenário desencadeou a formação da Indústria Cultural, que é o conjunto de empresas, instituições e redes de mídia que produzem, distribuem e transmitem conteúdo artístico com o objetivo de adquirir lucro. A produção da indústria cultural tem como base padrões de imagem cultural pré-estabelecidos e capazes de conquistar o interesse das massas sem trabalhar o caráter crítico do expectador. A indústria cultural assim como toda indústria está atenta a custos, distribuição e retorno de lucros, transformando a cultura num produto industrializado.
De acordo com Adorno e Horkheimer, a Indústria Cultural confere a todas as manifestações um ar de semelhança. Então, ela não somente adapta seus produtos ao consumo das massas, como de certo modo determina seu consumo. Os indivíduos não determinam o que vão consumir, isso é determinado pela própria Indústria Cultural. A novela é um dos produtos mais bem sucedido dessa indústria.
As novelas caracterizam-se por explorar enredos de fácil aceitação pelo público, com apelo para as emoções simples. A intenção é conduzir o telespectador pelos caminhos da comunicação fácil, sem problemas de compreensão. Trata-se de um produto marcado por um discurso persuasivo, com conclusões definidas e efeitos consoladores. Mesmo sem conhecer os capítulos anteriores, basta ao telespectador assistir a uns poucos episódios, quando não a apenas um, para se inteirar da temática tratada.
Os enredos circulam pelo amor, o dever, a família, o bem e o mal, ricos e pobres, justos e injustos, felicidade e tristeza. Nesse contexto, no universo da teledramaturgia, é quase unânime a ocorrência de finais felizes.