Novas campanhas politicas

INSTITUTO D. JOÃO DE CASTRO

Conferência proferida em 24 de Janeiro de 2008 Prof.ª Doutora Nilza Mouzinho de Sena «TENDÊNCIAS ACTUAIS DA COMUNICAÇÃO E MARKETING POLÍTICO»

A comunicação política tem sido frequentemente associada a acções propagandísticas ou a técnicas de expressão persuasiva, prosseguidas com mais evidência durante as campanhas eleitorais. Em fase eleitoralista, a comunicação política é dirigida fundamentalmente ao votante num «dos momentos mais intensos do processo de competição política» 1 que visa a captura do voto. As técnicas de comunicação política eleitoral são utilizadas pelos partidos políticos de forma instrumental, recorrendo simultaneamente a mecanismos psicológicos e informativos. Sabe−se que a comunicação numa campanha eleitoral, por si mesma, dificilmente poderá definir um resultado. Contudo, não existem bons resultados sem uma eficiente estratégia de comunicação. Nesse sentido, devemos encarar a comunicação política como um processo mediador entre emissores políticos e cidadãos−votantes e que não raramente produz efeitos ou consequências na acção e no sistema político. Como observa Maria José Canel «esses efeitos não são necessariamente intencionais» ou propositados, podendo ser inesperados ou mesmo surpreendentes 2 . A concepção da mensagem política tem simultaneamente uma
Manuel Meirinho Martins, Dinâmica das modernas campanhas eleitorais:: fontes de informação e mobilização política dos eleitores, in Manuel Meirinho Martins (Coordenador), Comunicação e Marketing Político − Contributos pedagógicos 2, Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas, Universidade Técnica de Lisboa, Lisboa, 2007, p.11. 2 Maria José Canel, Comunicación Política − Um Guia para su Estúdio y Prática, Tecnos, Madrid, 2006, p. 21.
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INSTITUTO D. JOÃO DE CASTRO dimensão expressa, concreta e objectiva, embora concorram na exposição outros componentes implícitos e subjectivos que formam um campo contextual mais abrangente e dinamizador do