Nielsen Os primeiros meses do ano informaoes do painel de domicilios
633 palavras
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15CONSUMIDORES BRASILEIROS MAIS PESSIMISTAS
85% dos entrevistados acreditam que o país está atualmente em recessão
Since last year, % have changed spending to save on household expenses
% feel their country is currently in a recession
% feel their country will not be out of a recession in the next 12 months Brasil apresenta índice de 88, abaixo da média mundial – 97 – e dos vizinhos Colômbia (94) e Peru (99) index levels indicate degrees of optimism ( >100 ) & pessimism (<100)
Fonte: Nielsen’s Global Consumer Confidence Trend Tracker
106
Q1 2014
88
Q1 2015
IMPACTOS CESTA NIELSEN
LARES ESTABILIZAM FREQUÊNCIA DE COMPRA
A cesta de bebidas alcoólicas mostra tendência contrária, puxado principalmente por cervejas: Ou seja, consumo passa a ser mais forte dentro do lar
Cesta
Bebidas Bebidas não Mercearia
Alcoólicas Alcoólicas
Doce
10,9
9,2
Mercearia
Salgada
Perecíveis
Higiene &
Beleza
Limpeza
6,1
5,5
3,1
2,9
1,0
3,1
0,6
-0,8
Var.% Frequência
0,2
1,8
1,1
-0,7
1,0
-1,4
Var.% Ticket Médio R$ (Deflacionado)
Variação Gasto médio R$ por domicílio e Frequência (YTD Abril 15 vs YTD Abril 14) –TOTAL BRASIL NIELSEN
Fonte: Nielsen | Homescan- base: 66 Categorias de Produto
*IPCA: 7,785%
15
CENÁRIO MACRO TRAZ 3 PONTOS DE ATENÇÃO
MUDANÇAS NO
MIX DE
CANAIS
DESACELERAÇÃO
DA
CLASSE C
IMPACTO MAIS
INTENSO EM
DETERMINADAS
CATEGORIAS
(SLIDE 8)
15
CASH&CARRY TEM A MELHOR PERFORMANCE
E já possui uma penetração maior do que a do Hiper.
Penetração%
23,3
36,2
12,2
27,2
26,8
46,3
62,0
54,8
Var (pp)
-1,3
-0,3
0,1
5,7
2,3
1,0
-3,9
-0,2
Vizinhança
Cash & Carry
Perfumaria
Pharma
Total Canais Hipermercado Supermercado
1% 3%
7% 8%
4%
2%
0%
-4% -4%
Var.% Frequência
Bar/Mercearia Door to door
1% 1%
1% 2%
1%
-2%
-2%
-7%
Var.% Ticket Médio R$
-16%
Variação de Frequência e Ticjket Médio R$ (deflacionado: 7,785) – YTD Abril 15 x YTD Abril 14 – Total Brasil
Fonte: Nielsen | Homescan - base: 66 Categorias de Produto
15
JÁ