NICHO DE MERCADO

RESUMO

Este artigo tem como objetivo um estudo para melhor entendimento sobre marketing de nicho. É importante conhecer as estratégias de marketing, para saber quais são os canais para que um produto ou serviço se torne uma referência e seja aceito no mercado. Portanto, este artigo oferece um estudo sobre os principais conceitos de marketing, segmentação de mercado, aborda estratégias de marketing de nicho, e apresenta também uma pesquisa de campo, na Associação de Agricultura Orgânica, situada no Parque da Água Branca em São Paulo, que atua há mais de 20 anos no ramo; produtos orgânicos, que é à base do estudo de segmentação de mercado apontado nesse artigo.
Palavras chave: Marketing, nicho, mercado, produto, clientes, comportamento, necessidades, estratégias, produto orgânico.

INTRODUÇÃO

Entre os assuntos mais discutidos e em destaque no mundo, estão: qualidade de vida, hábitos saudáveis, e para ser mais preciso alimentos saudáveis e cada vez mais o consumidor tem se tornado mais exigente, cada qual em sua classe social, mas buscando sempre a ter uma vida de qualidade, de preferência mais saudável. E nessa linha de pensamento algumas empresas tem se preocupado em acompanhar esses clientes. Sabemos que existem pessoas distintas, com hábitos e necessidades diferentes e as empresas não conseguem suprir todas essas necessidades; consequentemente abri-se espaço para que empresas que se sentem atraída em atender essas deficiências, que não são tão importantes para as grandes empresas que tem somente o lucro como foco. Pesquisas já mostram como estão se tornando lucrativo investir em nichos de mercado, pois sendo um diferencial, o preço do produto pode ser bem valorizado.
Atualmente, existem diversos nichos de mercado, mesmo sendo um pequeno segmento, existem diferentes serviços, diferentes produtos. Os produtos e serviços existem para satisfazer as necessidades das pessoas, e as necessidades obviamente para serem satisfeitas, como é