Neuromarketing

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NEUROMARKETING

TRABALHO REALIZADO POR:

ANTÓNIO FERREIRA 206166

MIGUEL VIEIRA 206039

SAMUEL GOMES 206102

DAVID CARVALHO 206103

TRABALHO REALIZADO PARA A CADEIRA DE GESTÃO DE PREÇOS LECCIONADA PELO DR. CARLOS VIANA

escola superior de LISBOA Maio 2008

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Indíce

1. Neuromarketing 4

2. Como surgiu o Neuromarketing 5

3. Algumas aplicações práticas do neuromarketing 8

3.1.Estudos de Mercado 8

3.2.Produto 8

3.3.Publicidade 8

3.4.Ponto de Venda 8

4. Panorama empresarial Português 9

5. Oportunidade de negócio 10

6. Neuro-14 11

7. Perfil de Cliente Neuro-14 13

8. Segmentos 14

8.1. Segmento de Estudos de Mercado 14

8.1.1. Panorama actual do segmento 14

8.1.2. Neuromarketing e os Estudos de Mercado 14

8.2. Segmento de Publicidade 15

8.2.1. Panorama actual do segmento 15

8.2.2. Neuromarketing e as empresas de Publicidade 16

8.3. Segmento departamentos de Marketing 16

8.3.1. Panorama actual do segmento 16

8.3.2. O Neuromarketing e os Departamentos de Marketing/ Consultoras 17

8.4. Mercado do Neuromarketing 17

9. Concorrência do Neuro-14 19

9.1. Concorrentes directos 19

9.1.1. Empresas de Neuromarketing identificadas 19

9.1.2. The Mind Lab 20

9.1.3. Sales Brain 22

9.2. Métodos de comparação e ranking de empresas do sector (concorrentes directos) 23

9.2.1. Workshops 24

9.3. Concorrentes indirectos 28

9.4. Concorrência Indirecta 29

9.4.1. Acnielsen 29

9.5. Concorrentes Futuros 32

9.6. Conclusões da análise da concorrência 32

10. Módulo B – Alinhamento de preço e custos 33

10.1. Custos Fixos 33

10.2. Custos variáveis 34

10.3. Custo Total 35

10.4. Análise do