Negócios

Como conscientizar as empresas que o sucesso de ontem não garante o de amanhã

Foram muitos os exemplos de empresas que tiveram seus tempos de glória, mas que hoje passam por momentos amargos ou até mesmo não figuram mais no mercado corporativo. Mas o que leva empresas grandes, sólidas, bem posicionadas ao declínio? Existe uma receita de longevidade?
De acordo com Teich (2008) Ao contrário do que acontece com as pessoas, as empresas nascem, crescem, chegam à maturidade, mas podem simplesmente nunca morrer. A receita para a longevidade de uma corporação está, em larga medida, relacionada à capacidade de adaptação que ela demonstra.
Muitas são as causas que contribuem para o insucesso das empresas ao longo de sua existência tais como, tumultuado ambiente econômico do país nas últimas décadas, com diferentes moedas, vários planos econômicos e uma inflação por muito tempo indomada.
Segundo Dweck (2008) Uma pesquisa realizada por um grupo de especialistas da Fundação Dom Cabral, de Minas Gerais, analisou as companhias listadas nas edições de Melhores e Maiores da revista Exame. O estudo comparou os nomes que aparecem nas relações de 1973 com os de 2005. Das 500 empresas que constam na primeira edição, apenas 117 continuavam no ranking. Considerando os números mais recentes, o total de sobreviventes no ranking é 114, o que resulta numa taxa de mortalidade de 77% num período de 35 anos no universo das 500 maiores do país. Alguns fatores apontados como determinantes na mobilidade da lista são:

 Problemas relacionados a gestão dos negócios;
 O movimento de fusões e aquisições, intensificado nos últimos 15 anos;
 Abertura de mercado brasileiro nos anos 90;
 O processo de privatizações ocorrido na economia brasileira.

Na relação das campeãs de permanência estão nomes como a construtora Camargo Corrêa, a montadora Fiat, a siderúrgica CSN e a companhia de cosméticos Natura. Dentro desse universo das mais longevas, os pesquisadores tentaram identificar traços