Natura Resumo

Natura Resumo: Este artigo apresenta um fenômeno incomum de empreendedorismo exponencial. Isto ocorre quando o empreendedor 2 empreende sobre o negócio do empreendedor 1, e o empreendedor 3 empreende sobre os negócios de 1 e 2, criando assim a possibilidade de ganhos exponenciais para todos os envolvidos. Partindo do referencial teórico sobre empreendedorismo e modelos de desenvolvimento e ciclo de vida de empresas, conduzimos um estudo de caso da Natura Cosméticos durante o período do seu nascimento ao momento em que atinge a liderança do mercado nacional. Uma vez caracterizado o fenômeno do empreendedorismo exponencial nesta empresa, comparamos nossas constatações com os modelos de Greiner (1972), Adizes (1979) e Church e Lewis (1983) e observamos que o desenvolvimento da Natura neste período difere dos modelos existentes o que pode indicar que o empreendedorismo exponencial seja uma alternativa de desenvolvimento de empresas. Introdução A pesquisa sobre o empreendedorismo no Brasil tem se tornado cada vez mais popular e abrangente. Entre os temas analisados no país, observamos a relação do empreendedorismo com a criação de empresas, incubadoras e empresas de base tecnológica (VERSIANI e GUIMARÃES, 2003), a inovação (BENEDETITI et al., 2005), intra-empreendedorismo (CHIEH e ANDREASSI, 2007), investidores (NAKAMURA et al., 2006), perfil comportamental (SOUZA e SOUZA, 2006) ou empresas familiares (MACHADO, 2006). Mais recentemente, os pesquisadores brasileiros começaram a lidar com temas mais específicos como a relação do empreendedorismo com as questões étnicas (OLIVEIRA, 2007) ou com a orientação sexual (ROSSONI, 2006). Curiosamente, boa parte do que se conhece sobre os grandes empreendedores brasileiros ainda é fruto mais de notícias e relatos jornalísticos do que de pesquisas científicas. Por esta razão, passamos a ter conhecimento dos grandes casos de empreendedorismo do país, mas temos pouco acesso ao conhecimento teórico que estes casos poderiam oferecer.