Mídia

Roteiro prático para elaboração de Estratégia de Mídia

Cliente:

Briefing (resumo):

Objetivos de Marketing (do cliente):

Objetivos de Comunicação:

Público-alvo da campanha:

Verba:

Estratégia de Comunicação (criação e mídia):
(As informações acima devem ser extraídas da primeira fase do planejamento da campanha)

Seleção de meios:
(Mídias a serem utilizadas e justificativas da escolha de acordo com objetivos da campanha, fatores mercadológicos e características de cada meio)

Metas de:

Cobertura
(área ou região a ser atingida):

Alcance
(número de consumidores ou percentual do target a ser atingido)

Freqüência
(repetições da mensagem para o mesmo público)

Intensidade (ou impacto desejado):
(refere-se a tamanho/duração/formatos especiais etc.)

Duração e desenvolvimento da campanha (timing):
(Período da veiculação e estratégia de programação dos meios em cada momento da campanha, com justificativa)

*A elaboração da estratégia não envolve a escolha de veículos nem a programação, que são ações táticas de mídia e serão desenvolvidas na próxima fase .
TEXTO PARA ORIENTAÇÃO
Planejamento de mídia: um roteiro básico
José Carlos Veronezzi
Independente do tipo de produto, campanha ou tamanho, qualquer Plano de mídia deve ser constituído por três grandes partes, e uma quarta, os anexos, que poderá entrar ou não, de acordo com a necessidade:
A- Informações básicas
B- Objetivos
C- Estratégias
D- Anexos

A - INFORMAÇÕES BÁSICAS
O alicerce do Plano são as informações que devem constar na sua primeira parte, chamadas de Informações Básicas. Trata-se de toda e qualquer informação que possa contribuir para orientar, definir e justificar as decisões contidas no Plano.
A maior parte das informações básicas geralmente vem do briefing de mídia passado pelo cliente, mas isso não quer dizer que não possam ser obtidas informações também de outras fontes: levantamentos especiais feitos pela agência, dados de pesquisas de