Mídia e Preconceito

MÍDIA E PRECONCEITO RACIAL - A REPRESENTAÇÃO DA
CRIANÇA NEGRA EM PROPAGANDAS TELEVISIVAS
Irislene Silva de Oliveira

RESUMO
O presente trabalho monográfico tem como objetivo discutir, a representação da criança negra na mídia televisiva, a introdução desse grupo étnico nas propagandas de produtos para o consumo infantil. A elaboração deste trabalho aborda tanto a descrição histórica da vinda e adaptação dos negros africanos no Brasil, a conceituação e discussão do racismo brasileiro, como a percepção dos afro-descendentes como consumidores potenciais, trazendo a análise de uma propaganda infantil.
Palavras-chave: Afro-Descendente, Criança, Propaganda, Racismo.
INTRODUÇÃO
O tema mídia e Preconceito racial é abordado no presente trabalho com base na construção histórica da identidade do negro, no conceito sobre racismo cordial, na percepção do afro-descendente como um consumidor ativo e através de uma análise que visa identificar como a criança negra é representada em propagandas televisivas, tendo como objeto de estudo três comerciais, de segmentos distintos, voltados para o público infantil. O presente trabalho objetiva, através da identificação do afro-descendente no ambiente social, tendo como base a sua construção histórica, entender como ele é visto e retratado pela mídia, discutir se os meios de comunicação são responsáveis pela propagação do racismo cordial e de alguns estereótipos que dão ao negro uma posição desfavorável.
O tema abordado foi escolhido com base na necessidade de compreender como um grupo étnico que compõe grande parte da população brasileira tem tão pouca

representação nos meios de comunicação, mesmo sendo um mercado consumidor em constante expansão. Visa também descobrir, tomando as crianças afro-descendentes como base de estudo, se existe uma segregação midiática e se, a partir do conteúdo que esses veículos de comunicação veiculam, as crianças crescem aprendendo a adotar atitudes e conceitos que propagam