Mídia e Dermatologia

A mídia e a dermatologia
A manutenção da vitalidade, da beleza física e da felicidade constituem alguns dos mais antigos e legítimos anseios da humanidade. A medicina, baseada em ciência e tecnologia, tem ajudado muito nessa tarefa, e a maioria das especialidades médicas hoje tem a atenção voltada para pesquisas que prolongam e restauram a saúde de cada órgão do corpo humano. 1.
A mídia exerce um importante papel de produção e reprodução de conteúdos simbólicos para toda a sociedade, repercutindo esse padrão de beleza desenhado pelos meios de comunicação em que as propagandas mostram homens e mulheres cada vez mais jovens e belos.3 A dermatologia é uma das especialidades que têm crescido intensamente nas últimas décadas. As razões desse crescimento não estão apenas nos avanços terapêuticos em uma série de doenças, mas também no aumento da demanda por procedimentos dermatológicos cirúrgicos e cosméticos. Este último fator deve-se, notadamente, ao fato de, por ser a pele o maior órgão visível do corpo, ela se torna o grande alvo da busca da beleza e perfeição física, que rege nossa era.
O corpo estético na sociedade é enfatizado pela mídia e pela propagando no objetivo de fazer os indivíduos consumidores, com o desejo de alcançar resultados em curto prazo e satisfatórios, sem precisar investir muito em tempo e esforço, levando a um grande aumento na comercialização de medicamentos e de procedimentos estéticos 1 Alguns frutos das pesquisas em laboratório irão às prateleiras e ficarão à disposição de potenciais consumidores. Não há obrigatoriedade de receita médica para a venda da maioria desses produtos, fato que estabelece a relação direta do mercado com o consumidor.5
Segundo a ABIHPEC ­ Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos­ o Brasil ocupa a terceira posição no ranking de consumo de cosméticos, estando atrás apenas dos Estados unidos e do Japão, fazendo o mercado da estética movimentar milhões de