Mídia out of home no espírito santo

MÍDIA OUT OF HOME

Vitória 2011

MÍDIA OUT OF HOME
Trabalho apresentado à disciplina de Planejamento de Mídia, sob a orientação da professor Evandro Campos, como requisito parcial de avaliação de notas do 6º período do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda

Vitória 2011

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO A mídia exterior era destacada apenas pelos outdoors e empenas, atualmente, esse termo ampliou e mudou para o termo mídia out of home (OOH). Esse tipo de mídia corresponde a qualquer mídia que tem impacto após a saída de casa do consumidor, por isso o termo out of home (fora de casa). Ao considerar os costumes de freqüência da abordagem dos diferentes meios de comunicação, a mídia OOH tornou-se necessária em uma campanha. No mix de mídia, ela abrange uma maior cobertura, comparada a outras mídias. Monitores instalados em redes de supermercados, shopping-centers, bares e restaurantes ou aqueles estrategicamente instalados e transmitindo

programação segmentada, para públicos que se encontram em elevadores, ônibus, metrô, trens, consultórios, são exemplos dessa mídia.

A Mídia Digital Out of Home foi à solução encontrada em países do primeiro mundo para alcançar o consumidor no momento certo, na ocasião da sua decisão de compra ou de uma forma mais espontânea, quando ele está carente de algum atrativo para amenizar a sua espera.

1. HISTÓRIA DA MÍDIA OUT OF HOME

A Mídia Digital Out of Home começou de certo modo com a utilização das transmissões elétricas, na qual os anunciantes buscavam maneiras de chamar a atenção de seus clientes por meio de sinais elétricos. Este conceito tomou forma com o aparecimento dos videocassetes, utilizados em comerciais nos pontos de venda nos anos 80, mas foi a partir dos anos 90 que tomou impulso com a popularização de vídeos e montagens digitalizados e também a internet.

Em seguida, com uma infra-estrutura de telecomunicações apropriada, com internet de banda larga, evolução dos