Mídia El Jimador

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
Centro de Comunicação e Letras
Publicidade e Propaganda
5ºG

Planejamento de Mídia II

São Paulo
2013
Produto
El Jimador é uma Tequila fabricada em uma das destilarias mais famosas e tradicionais do mundo: a Casa Herradura.
A Casa Herradura fica em Guadalajara, no México, e já ganhou muitos prêmios pela qualidade dos produtos produzidos, além de sua tradição.
A tequila é uma bebida produzida a partir do Agave, uma planta tipicamente Mexicana. Depois de plantada e colhida, ela deve ser cortada de uma forma especial para que seja utilizada na produção da tequila, e isso é trabalho do “Jimador” (fonte do nome da tequila el Jimador).
A tequila el Jimador é comercializada no Brasil há 3 anos e já tem uma boa aceitação daqueles que já a degustaram.
No Brasil, a tequila el Jimador é comercializada em 2 categorias diferentes: a Reposado e a Blanco. Esses dois rótulos mostram o modo como a tequila foi produzida. Na el Jimador Reposado, o produto deve ficar, no mínimo, 2 meses maturando em barris de madeira, para que possa ganhar o rótulo de Reposado. Já a Blanco, é engarrafada direto da destilação.
O desafio da marca no Brasil, é criar um Brand Awarness e fazer ganhar distribuição tanto numérica quanto ponderada do produto, já que a categoria de tequilas tem praticamente um player (José Cuervo).

Mercado
A campanha não será veiculada Nacionalmente. Somente quatro praças serão impactadas, sendo: São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Recife.

Período da Campanha
Novembro/2013 até Março/2014

Target
Demográfico
Pessoas de ambos os sexos, classe AB+, entre 18 e 28 anos, universitários em sua maioria, solteiros.
Geográfico
Residentes de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Recife
Psicográfico
Pessoas divertidas, sociáveis, que procuram novas aventuras e desafios, gostam de festa e viajar.