MÉTODO E PESQUISA DE MERCADO

ESTUDO DIRIGIDO – EXERCÍCIOS PROPOSTOS
MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO – ­­1º MÓDULO
Professor: Rodrigo Fonseca
Valor 50 pontos
O trabalho deverá ser realizado EM DUPLA (Entregar digitado) Turma

NOME DO ALUNO:­­­­­­­­­­­­­­­

1) Diferencie Pesquisa Qualitativa de Pesquisa Quantitativa: (05 pts)

PESQUISA QUALITATIVA: Apresenta uma compreensão ampliada do caso, baseiam em dados não analisados, atua com pequenos grupos de amostra, coleta de dados não planejados, não utiliza dados estatísticos e proporciona melhor visão do problema.

PESQUISA QUANTITATIVA: Possibilita compreender o caso a partir de dados, trabalham com quantidades, grandes grupos de amostra, coleta de dados bem planejadas, utiliza estatística ao final municia o resultado com dados.

2) O que é Pesquisa de Mercado sob o ponto de vista do marketing? (05 pts)

É uma investigação sistemática, controlada, empírica e critica de dados com objetivo de descobrir e/ ou descrever fatos e/ ou verificar a existência de relações presumidas entre fatos ( ou variáveis ) referentes ao marketing de bens, serviços e ideias como área de conhecimento de administração.

3) Cite três funções da Pesquisa de Mercado? (05 pts)

As funções da pesquisa de mercado são entre outras:
Conhecer o mercado, Diagnosticar o perfil do consumidor, (hábitos e motivações do consumo), Definir estratégias de ações e comunicação, Consolidar ou reposicionar uma marca.

4) Defina: (05 pts)

Mensurar: Medir
Tendência: Direção, sequência.
Perfil: Características similares

5) Diferencie: (05 pts)

DADOS: São Fatos e estatísticas, INFORMAÇÃO: São dados organizados de modo que respondam as questões em aberto, em síntese é a leitura ou interpretação dos dados.

6) Sobre a frase a seguir: “Um eficiente elemento de pré-planejamento de pesquisas é o BRIEF OU BRIFING, que é o resumo de fatos, objetivos, informações, instruções a respeito de uma pesquisa e que auxilia na criação do modelo desta.