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Elementos de Marketing | Ricardo Fernandes
24.03.2009 | www.propmark.com.br

Philips lança purificador de água com apelo ecológico
Sob o conceito “Garantia de água pura”, multinacional quer estar entre os três maiores players do segmento até 2011
Depois de quatro anos de pesquisas com os consumidores brasileiros, a Philips apresenta o novo purificador de água Philips, o WP3870, desenvolvido especialmente para o mercado nacional. O purificador tem produção local, em Varginha, Minas Gerais, e inicialmente será lançado somente no Brasil, mas conforme explicou Marcelo Amstalden Möller, executivo sênior de water & air, núcleo da divisão Philips Consumer Lifestyle sediado na Holanda e dedicado a pesquisas com os consumidores, a China e Índia são outros mercados-chaves onde a marca quer aumentar participação no segmento de purificadores de água. A multinacional não divulgou o investimento dedicado ao lançamento do produto, mas a meta da marca é estar entre os três grandes players da categoria no Brasil, até 2011 – a Philips entrou no segmento em 2007. A campanha publicitária para divulgação do novo purificador, cujo slogan é “Garantia de água pura” e tem apelo ecológico (o produto não utiliza energia elétrica), está prevista para estrear em julho, com criação da Africa. O produto estará disponível nos pontos-de-venda a partir de maio. Focada no posicionamento sense and simplicity, de proporcionar saúde e bem-estar, os executivos da marca explicaram que esse é um segmento relevante para a Philips, que investiu fortemente em pesquisas, com coordenação da equipe da Holanda e Brasil, para entender como o brasileiro consome água em casa. Entre os insights, as pesquisas identificaram uma relação emocional do consumidor com a água. “A preocupação com a água está ganhando cada vez mais relevância e a velocidade de crescimento do consumo de filtros e purificadores de água, desde os mais simples até os mais sofisticados no País, mostra a importância que vem ganhando para o