My Gym - Estrategia de Marketing

Disciplina: Estratégia de Marketing
1. Definição do negócio

1.1. Negócio da empresa
My Gym Children’s Fitness Center, empresa especializada em atividade física para crianças, é recente no Brasil, onde chegou há 4 anos, mas já existe há 28 anos nos Estados Unidos. Considerada líder mundial no segmento de fitness infantil, a rede possui mais de 170 unidades espalhadas por vários países. A metodologia, criada por especialistas norte-americanos (psicomotricistas, pedagogos, psicólogos e instrutores físicos), estimula as habilidades físicas, cognitivas e emocionais de crianças a partir de seis semanas até os 12 anos de idade, utilizando o esporte como base para o desenvolvimento global. O programa de aulas e a dedicação total às crianças são fatores que consolidaram a My Gym como o melhor programa precoce de atividade física e recreação infantil da atualidade.

1.2. Objetivo a ser alcançado
Aberta em 2009, em São Paulo, a rede de franquias My Gym Children's Fitness Center, possui até o momento 9 franquias no Brasil, sendo 6 em São Paulo e as demais em Belo Horizonte, Goiânia e Salvador. O objetivo atual é chegar a 30 unidades dentro dos próximos 3 anos, expandindo para as regiões Nordeste e Sul, além das principais cidades do interior paulista. O investimento inicial varia de R$ 100 a 300 mil, conforme o tamanho e o modelo do negócio. O valor inclui reformas, taxa de franquia e equipamentos, com retorno previsto em até 24 meses.

1.3. Análise SWOT
Analisando o ambiente externo e interno, temos a seguinte situação apresentada no quadro abaixo:

Ambiente Externo
Oportunidades
Ameaças

Conscientização dos consumidores
Aumento da obesidade infantil
Aumento da concorrência
Ambiente Interno
Forças
Fraquezas

Instalações modernas e seguras
Equipamentos personalizados
Qualificação dos instrutores
Ambiente “não competitivo”
Diversificação das atividades
Preço
Foco Classe AA

Ambiente externo
Oportunidades
Conscientização dos consumidores –