Mulher como Instrumento Publicitário: Objetivização e Desvalorização da Imagem Feminina na Publicidade

Introdução
Na sociedade, desde sempre, existiram diferenças entre o homem e a mulher. O termo “sexo” era usado para distinguir o homem da mulher. Mas esse termo só dizia respeito a algo biológico. As feministas iniciaram-se com o termo “gênero” para se fazer notar numa sociedade que era dirigida pelo poder dos homens sobre as mulheres. Este termo começou a ser utilizado mais tarde para distinguir as diferenças entre os sexos que existiam em cada uma das sociedades, ou seja, que papeis eram atribuídos a cada sexo. A mulher sempre foi menos privilegiada que o homem, sempre teve menos direitos que ele, e ela sempre foi considerada um ser inferior em relação ao homem. Pierre Bourdieu, na sua obra afirma:
"A dominação masculina, que constitui as mulheres como objetos simbólicos, cujo ser (esse) é um ser percebido (percipi) tem por efeito colocá-las em permanente estado de insegurança corporal, ou melhor, de dependência simbólica: elas existem primeiro pelo, e para, o olhar dos outros, ou seja, enquanto objetos receptivos, atraentes, disponíveis. Delas se espera que sejam "femininas", isto é, sorridentes, simpáticas, atenciosas, submissas, discretas, contidas ou até mesmo apagadas.”.
(Bourdieu, 2002, p. 41)

Apesar de a mulher ter evoluído no campo profissional e amoroso, ela não deixa de ser vista como um "objeto" de desejo. O corpo dela é um corpo fabricado pelo imaginário social. A mulher na publicidade tem de seguir rígidos padrões para se encaixar no perfil de mulher perfeita. Tem de ser magra jovem e bela. Sendo assim, ela conquista o público masculino e o feminino. A publicidade modifica a mulher transformando-a em algo perfeito para ser visto por homens e mulheres. A escolha deste tema deveu-se ao fato de muitas vezes nos confrontarmos com publicidade cuja capa é muitas vezes uma mulher e questionarmos o porquê da imagem da mulher ser tão utilizada, e nos mais variados papéis. Através de textos recomendados, pesquisa de informação e imagens retiradas de