Montagem das bases de uma pesquisa

Alunos: Marcelo Piergentili Lucielle Santana

MONTAGEM DAS BASES DE UMA PESQUISA

Tema: Consumidores de guaraná natural reconhecem as marcas ou sofrem influencia das marcas?

Título: As marcas de guaraná natural de baixa caloria serão reconhecidos?

Problema: Os consumidores de guaraná natural reconhecem que estão consumindo um produto de baixa caloria? Eles reconhecerão suas marcas?

Hipótese: Os consumidores responderão com marcas diversas. A maior parte da amostra não reconhecerá a marca exata do guaraná natural que está sendo experimentado. De todos os entrevistados no grupo focal, metade não reconhecerá estar consumindo refrigerante de baixa caloria. Objetivo Geral: Pesquisa experimental com o objetivo de apurar por meio de um grupo focal se, ao provar e comparar marcas de similares de guaraná natural, as pessoas são capazes de identifica-los ou não.

Objetivo específico: Mostrar que os consumidores não sabem o que estão consumindo apenas pelo sabor e que não fazem diferenciação entre guaraná natural convencional e de baixa caloria. Para se chegar a este valor o teste é realizado às cegas.

Variáveis: O consumidor poderia perceber variações se os sabores dos guranás naturais fossem alterados para guaraná com açaí, ou algum outro sabor diferente?

Justificativa: O tema é interessante para que possamos ter a percepção do poder de branding de marca. Esta pesquisa é para termos a comprovação de que as pessoas consomem por valor percebido, não por sabor.

Metodologia: A pesquisa foi realizada com um grupo focal composto por 20 pessoas, todas consumidoras de guaraná natural. O teste foi realizado as cegas e nenhum participante ouviu a resposta do outro.

O teste: Dois copinhos descritos apenas como 1 e 2, sem identificação, um contendo Guaraviton ginseng e outro Nut guaraná – Vendado, o participantes deve experimentar dos copos e responder a pergunta: Quais marcas de guaraná natural você está bebendo? – Após a resposta é feita apenas mais uma