monografia

UNIP - Universidade Paulista
Disciplina: Comportamento do Consumidor
Profa. Angeles Treitero

Psicologia Social: uma nova concepção

Conceitos: Psicologia Social
Moscovici resgata do emaranhado de conceitos sociológicos e psicológicos a definição de representação social, que para ele é “uma modalidade de conhecimento particular que tem por função a elaboração de comportamentos e a comunicação entre os indivíduos.”
Forgas, questionando o atual modelo cognitivista utilizado pelos psicólogos sociais, argumenta que o comportamento social não pode e nem deve ser explicado apenas em termos de processamento de informações. Para ele, os conhecimentos gerados pelos estudos com orientação cognitivista são recursos indispensáveis que devem ser incorporados à Psicologia Social, pois considera esta ciência como um “campo mais abrangente, destinado a entender o comportamento socialmente motivado e normatizado”, não apenas o estudo de como isoladamente o indivíduo maneja as informações para dar sentido aos estímulos sociais que lhe são apresentados.
Para Forgas, “campo mais abrangente” é a tentativa de situar a disciplina como uma área cujos estudos devam buscar respaldo teórico em outras disciplinas, principalmente na Sociologia, que, para esse autor, contribuiu de forma relevante para o avanço dos estudos psicológicos. No que diz respeito à cognição social, acredita que ela deva ir além dos fenômenos cognitivos e tentar abranger os valores, as motivações e outros temas parecidos, ao explicar o comportamento social.

Linguagem
Nesse movimento de ordenação do mundo, a linguagem exerce papel de destaque, à medida que tipifica as experiências, dota-as de significado, categorizando-as numa totalidade dotada de sentido, através da construção de campos semânticos, que vão determinar o acervo social de conhecimento, o que por sua vez permite a “localização” e “manejo” dos indivíduos no campo social
A linguagem, por ser flexível e expansiva, fornece a imediata