Monografia

A estereotipização da mulher
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A ESTEREOTIPIZAÇÃO DA MULHER EM PROPAGANDAS DE
AUTOMÓVEIS: UMA ABORDAGEM DIACRÔNICA
Antonio Lemes Guerra Junior1
Roberta Maria Garcia Blasque 2
Resumo
Muitas vezes, por meio da figurativização discursiva, o mundo real é transposto para o discurso publicitário, a partir de uma linguagem sincrética altamente persuasiva. É natural que vários aspectos dessa chamada “realidade” sejam utilizados, como, por exemplo, os diversos estereótipos e imagens que circulam na sociedade. Assim, a mulher acaba sendo escolhida para protagonizar peças publicitárias de automóveis, figurando como um dos alvos preferidos pelos enunciadores que produzem e direcionam tais textos. O objetivo deste trabalho, portanto, está centrado na análise de algumas propagandas de automóveis, que trazem a figura feminina para o centro de sua atividade manipulatória. A intenção é avaliar o modo como ocorre essa representação e, principalmente, como podem ser percebidas as transformações sociais que levaram à
(re)construção da figura da mulher ao longo da história.
Palavras-chave: Mulher; Estereótipo; Argumentação; Publicidade; Automóveis.

THE WOMAN STEREOTYPING IN CAR ADVERTISEMENTS:
A DIACHRONIC APPROACH
Abstract
Many times, by the discursive figurativization, the real world is transposed to the discourse of advertising, with a highly persuasive syncretic language. It is natural that several aspects of the so called "reality" are used such as, for example, the various stereotypes and images that circulate in society. Thus, the woman often is chosen to play cars advertising, appearing as one of the favorite targets of the enunciators who produce and direct such texts. This work, therefore, focuses on the analysis of some car advertisements, which drive the female figure to the center of their manipulative activity. The intention will be evaluating how this representation