monografia RH

ANALISE ESTRATÉGICA DA FASE DE MATURIDADE DO CICLO DE VIDA DO PRODUTO
INTRODUCÃO
Apresentação do tema
É do conhecimento geral que o ciclo de vida do produto é considerado uma ferramenta para decisões de estratégia de marketing. O produto percorre quatro fases distintas: introdução, crescimento, maturidade e declínio. E, em cada uma delas, vendas e lucros evoluem de maneiras diferentes, o que implica a adoção de estratégias de marketing também diferenciadas.
No presente trabalho iremos desenvolver as estratégias utilizadas na fase de maturidade que é normalmente, a fase onde o crescimento das vendas torna-se mais vagaroso e o produto ingressá numa fase de maturidade, em geral a fase que dura mais do que as outras 3 e apresenta desfios consideraveis para o melhor gerir o marketing da empresa. As maiorias dos produtos estão na fase de maturidade do ciclo de vida e as maiorias dos gestores de marketing enfrentam o desafio de divulgar um produto maduro.
Nesta fase a desaceleração das vendas provoca excesso de capacidade no sector, o que acirra a concorrência, os concorrentes lutam para encontrar nichos, partem para liquidaçõs frequentes, aumentam o volume de propaganda e de promoções comerciais ao consumidor. Incrementam os orçamentos de P&D na tentativa de desenvolver melhorias no produto e extensões de linha. Fazem acordos para fornecer marcas proprias. Uma mudança completa se inicia e as concorrentes mais fracas sucumbem, só sobrevivem no sector os concorrentes bem entrincheirados, cuja maior motivação é obter e manter participação de mercado.

Problema de pesquisa

Metodologia
Segundo a Linda Reis no livro de Produção de Monografia a Metodologia é o estudo da melhor maneira de abordar determinados problemas no estado actual do conhecimento, esclhendo o melhor caminho para abordar os objectivos pré- estabelecidos das realidades teóricas e impiricas estudadas.
Honaiss e Vilar em (2011) definiram Metodologia como o ramo de lógica que