Modos de endereçamento

A difusão das tecnologias digitais e a convergência das áreas de comunicação, informática e telecomunicações têm promovido recorrentes transformações na atividade jornalística. As mudanças atingem a pesquisa, a produção e a difusão da informação.
Possibilitam outras formas de relacionamento entre leitor e jornalista, exigindo a redefinição de técnicas e de práticas.
As mudanças atingem toda a área da comunicação, mas os olhos voltam-se especialmente para a Internet, que vem se revelando um ambiente propício para a convergência multimídia. A atração em torno da rede se justifica pelo acelerado crescimento em nível mundial e pelas suas potencialidades tecnológicas – difusão instantânea, amplo alcance, interação/interatividade e hipertextualidade – e, em parte, pela sua força mercadológica. Nesse sentido, revela-se uma mídia atrativa para atingir o grande público e públicos segmentados, além de ser uma promissora e rentável fonte de receita.
A convergência tecnológica é, apriori, um termo muito amplo, no entanto, pretendemos apresentar aqui, o conceito de convergência ligado as telecomunicações para designar a tendência de utilização de uma única infraestrutura tecnológica para prover serviços que, anteriormente, requeriam equipamentos, canais de comunicação, protocolos e padrões variados e independentes. As tecnologias envolvidas no processo de convergência são, de forma geral, tecnologias modernas de telecomunicações e microeletrônica tais como rádio, televisão, redes de computadores, telecomunicações e telefonia. A Internet se destaca diante das outras infraestruturas tradicionais por possibilitar um processo de convergência de mídias que não anula e nem exclui as mídias anteriores, a exemplo do rádio e da televisão.
Essa nova relação entre o homem e as tecnologias, conhecida como Cibercultura, tem alterado os hábitos de consumo de informação e de entretenimento da sociedade brasileira contemporânea, temos como exemplo o crescimento de