Modelos de receita de comércio eletrônico

Modelos de receita de comércio eletrônico

O modelo de receita de uma empresa descreve como a empresa irá obter rendimentos, gerar lucros e produzir um rendimento superior em seus investimentos. Embora muitos modelos de receita sejam desenvolvidos, a maioria das empresas faz uma combinação de modelos de receita sejam desenvolvidos, a maioria das empresas faz uma combinação de modelos ou escolhe um dentre os seis a seguir: propaganda, vendas, assinatura, free/freemium, taxa por transação, afiliação.

Modelo de receita de propaganda

No modelo de receita de propaganda, um site gera receita atraindo um grande público de visitantes que podem ser expostos a anúncios. O modelo de propaganda é o mais amplamente utilizado no comércio eletrônico e, comprovadamente, sem receita de propaganda, a Web seria uma experiência totalmente diferente da que é hoje. O conteúdo – desde notícias até vídeos e opiniões – na Web é ‘gratuito’ aos visitantes porque os anunciantes pagam pelos custos de produção e distribuição em troca de direito de expor os visitantes aos anúncios. Estima-se que as empresas gastaram cerca de 240 bilhões de dólares em propaganda no ano de 20099, e cerca de 24 bilhões de dólares dessa quantia em propaganda on-line (no formato de mensagem patrocinada em sites, buscas, vídeos, widget, jogos ou outra mídia on-line – como mensagens instantâneas). Nos últimos cinco anos, os anunciantes aumentaram os gastos on-line e diminuíram os investimentos em canais tradicionais como rádio, televisão e jornais.
Os sites com maior número de visualizações ou que atraem um público altamente especializado e diferenciado e conseguem reter a atenção do usuário (‘aderência’) cobram as taxas mais altas de propaganda. O Yahoo, por exemplo, obtém quase toda sua receita da exibição de anúncios (banners) e, em menor volume, dos anúncios de texto na sua máquina de busca. Noventa e oito por cento da receita do Google vem da venda de palavras-chave para anunciantes em um mercado no