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CTB | 2014/1 | Módulo I
FUNDAMENTOS E TEORIA
ORGANIZACIONAL
Editora
Centro
Universitário
Leonardo
da
V
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Rodovia
BR
470,
Km
71,
nº
1.040
Bairro
Benedit
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CEP
89130-000
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Santa
Catarin a-4 7
3281-9000
Elaboração:
Revisão,
Diagramaçã oe Produção:
Centro
Universitário
Leonardo
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Prof. Gonter Bartel
Prof.ª Adriana Giovanela
Prof.ª Graziele Beiler
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GABARITO DAS AUTOATIVIDADES DE
MODELOS DE GESTÃO
Editora
Centro
Universitário
Leonardo da V inci Rodovia
BR
470,
Km
71, nº 1.040
Bairro
Benedit o- CEP
89130-000
Indaia l- Santa
Catarin
a-4
7
3281-9000
Elaboração:
Revisão,
Diagramaçã
oe
Produção:
Centro
Universitário
Leonardo da V inc i-
UNIASSEL
VI
UNIDADE 1
TÓPICO 1
1
Leia o texto e responda em seguida às questões.
A ACME E SEU MERCADO
Há uma semana, você foi contratado como estagiário de gerência pela filial brasileira da Acme Alimentos, um conglomerado de capital europeu. Você faz parte do programa: “Executivos de Amanhã”. Isso significa que seu estágio é a porta de entrada para uma recompensadora carreira executiva na Acme. O mercado da Acme é muito concorrido. Nos últimos anos, surgiram empresas de pequeno porte, que são especializadas em determinados produtos (por exemplo, massas ou achocolatados) e que trabalham com as chamadas marcas B. Essas marcas, de preço e custo menor, são consumidas pelo mercado de baixa renda, que é muito maior que o mercado das marcas de primeira linha, formado pela população das faixas mais altas de renda.
As grandes empresas concorrem umas com as outras no mercado das marcas de primeira linha e não têm conseguido, até agora, ser competitivas no mercado de baixa renda. Para complicar, as marcas alternativas vêm