Modelo de briefing na comunicaçao interactiva

MODELO DE BRIEFING EN LA COMUNICACIÓN INTERACTIVA

IAB Spain Conde de Peñalver nº 52, 1ª planta D. Madrid 28006. Teléfono 91 402.76.99

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I. MODELO DE BRIEFING DE COMUNICACIÓN INTERACTIVA

Intro
En el sector publicitario, la elaboración de un briefing es el primer paso para que la agencia y el cliente se comuniquen. De esta forma, los criterios que definirán la acción de comunicación a emprender por la agencia quedan claros. El cliente describe aspectos relacionados con su producto o servicio, su marca o sobre el mercado, entre otros, y a partir de ese momento la agencia puede comprender qué quiere el cliente. La situación de partida que genera el briefing imprime las instrucciones a seguir en la futura acción de comunicación, instrucciones básicas para definir la creatividad adecuada. El IAB Spain está convencido de que es preciso homogeneizar una serie de criterios que los clientes deberían tener en cuenta a la hora de presentar un briefing. En el presente documento, la Comisión de Creatividad Interactiva del IAB ha intentado aclarar los aspectos que debe contener un briefing a la hora de desarrollar una acción de comunicación interactiva. El Modelo de Briefing se divide en dos capítulos. El primero hace referencia a la información general que debe contener el briefing online y el segundo una descripción de los aspectos técnicos que deben describirse.

1. CAPITULO 1: Información General 2. CAPÍTULO 2: Información Técnica

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CAPITULO 1: INFORMACIÓN GENERAL El primer capítulo del briefing interactivo está compuesto por áreas que coinciden con los briefings offline. Las agencias de publicidad interactivas necesitan conocer esta información para que la acción online sea lo más acorde con las necesidades del cliente.

1.1

INFORMACIÓN SOBRE LA COMPAÑÍA 1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4 Objeto del negocio Orientación de la empresa Historia