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Importância dos requisitos logísticos no desenvolvimento do produto: um estudo em empresas de design de embalagens

Fulano de Tal (Faculdade São Luís) [e-mail] Beltrano de Tal (Faculdade São Luís) [e-mail] Sicrano de Tal (Faculdade São Luís) [e-mail] Etrano de Tal (Faculdade São Luís) [e-mail] Vetrano de Tal (Faculdade São Luís) [e-mail] Resumo
O objetivo deste trabalho foi verificar se as empresas de design de embalagens, além de trabalharem a questão da estética, também consideram os requisitos logísticos. Para atender este objetivo, realizou-se um estudo de caso em quatro agências de design de embalagens utilizando-se roteiro de entrevistas semi-estruturado. Os resultados indicaram que estas empresas incorporam requisitos logísticos no projeto do produto, principalmente aqueles associados ao formato da embalagem. As empresas não utilizam softwares de simulação e apenas duas delas realizam avaliações de campo no momento da movimentação, armazenagem e transporte do produto. A preocupação com a logística é relevante, mas as agências argumentam que a iniciativa de incluir as variáveis logísticas deveria partir das empresas fabricantes do produto.
Palavras-chave: Logística, Embalagens, Design de Embalagens.

1. Introdução
Em muitas situações, a embalagem apresenta uma importância igual ou superior ao produto, tanto que alguns produtos são lembrados devido a associação imediata com suas embalagens, pois estas lhe conferem maior segurança, proteção e atratividade, fatores fundamentais para o aumento da competitividade do produto. A Revolução Industrial representa um marco muito importante quando se trata de embalagens, já que após este evento as mesmas passaram a ser desenvolvidas visando o atendimento de uma demanda crescente de produtos, produzidos em larga escala (ABRE, 2002).
Com isso, a embalagem tornou-se um poderoso instrumento de marketing, impulsionando