Modelo Artigo

Relações Públicas e Marketing: Diferenças e Convergência¹
Fernando Alves da Silva²
Universidade Federal do Maranhão, São Luís, MA
Resumo
Este artigo apresenta aspectos específicos das áreas de Relações Públicas e Marketing. A partir do levantamento de conceitos de cada uma das áreas e do estabelecimento das especificidades das mesmas, é feita uma discussão a cerca do relacionamento entre as duas áreas considerando-as como elementos estratégicos no alcance dos objetivos das empresas no atual contexto econômico. O artigo assume a importância de um trabalho em conjunto das áreas de Relações Públicas e Marketing na obtenção de melhores resultados no processo informativo e persuasivo da comunicação.
PALAVRAS-CHAVE: relações públicas; marketing; especificidades; convergência.

¹ Artigo válido para obtenção de nota na disciplina de Relações Públicas e Marketing da Universidade Federal do Maranhão, 1º semestre 2013.
² Estudante de Graduação 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social – UFMA, email: [e-mail] INTRODUÇÃO
O atual contexto econômico, marcado pela supremacia do capitalismo e pelo rompimento das fronteiras comerciais, nos mostra um ambiente feroz onde as empresas em busca do lucro necessitam se posicionar estrategicamente a fim de se diferenciar dos seus concorrentes. Dessa forma, apresentamos a prática do marketing e das relações públicas como um diferencial para o sucesso mercadológico das empresas.
O marketing é aqui apresentado como uma prática que ganhou espaço a partir de uma mudança de foco do empresariado. O foco passou da produção para o mercado, os gestores perceberam a necessidade de direcionar todas as suas decisões estratégicas com base nas informações de mercado e procuram nesse caminho desenvolver atividades que atingem de forma mais eficaz possível seu público consumidor.
Essa mudança de foco também abriu espaço para a prática das relações públicas numa abordagem mais mercadológica.