mkty viy

Aula
Profª Ms. Rosana Gil

MARKETING: UMA INTRODUÇÃO

1. Por que estudar Marketing

Além da curiosidade, uma das primeiras indagações que muitos estudantes podem fazer ao se prepararem para aprender alguma disciplina nova é a respeito da necessidade e importância do estudo dessa disciplina no contexto do curso de sua escolha.

Entre todas as matérias oferecidas em um curso de graduação, uma das áreas que têm despertado a curiosidade dos estudantes universitários, principalmente da Administração de Empresas, é a de Marketing. Com o acirramento da concorrência em vários setores da economia, as empresas passaram a esforçar-se para comercializar seus produtos de maneira eficiente. Conseqüentemente, mais do que nunca a exposição de todos os indivíduos ao marketing tem sido intensa e ocorrido a quase todo momento. Tal exposição diária permite o convívio com as várias técnicas utilizadas, despertando a curiosidade de muitas pessoas.

É fácil constatar: ao caminharmos pelas ruas vemos cartazes, placas, letreiros. Caminhões transportam mercadorias de várias origens para vários destinos. Em casa, escutamos rádio e assistimos a programas de televisão, que anunciam diversos produtos e serviços. Nos escritórios ou em casa, pessoas recebem visita de vendedores e representantes. Tudo isto é alguma parte do marketing. A exposição, como podemos perceber, é intensa.

Alguns estudos comprovam que certos produtos possuem 50% de seus preços alocados às despesas de marketing. Isto significa dizer que a metade do preço que o consumidor paga é direcionada à promoção de seu bem-estar. Ora, como este elevado percentual é dirigido às atividades do marketing, é fácil constatar a sua importância. Portanto, uma das razões para estudar marketing é a sua grande participação na vida diária dos consumidores.

Como ocorre em toda atividade de grande difusão e penetração, surgem em determinados momentos as correntes de oposição. E o marketing, como atividade de grande