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MATRIZ ANSOFF

• Penetração de mercado

A Fiat criou um recurso no aplicativo digital de navegação e mapeamento social Waze, visando ajudar os consumidores em saídas e outras opções para fugir do trânsito. As mensagens da marca aparecem no celular dos usuários do Waze quando estiverem no trânsito com dicas de restaurantes, cafés, cinemas e atrações para escapar dos congestionamentos.

Sugestão: Criação de uma campanha de marketing, com o objetivo de melhorar a imagem da marca e a confiança da mesma com os consumidores, já que estes, hoje, tem um maior crédito para automóveis. Com muitos playes no mercado, Belini – presidente da Fiat Brasil – acredita que a conquista fica cada vez mais competitiva.

• Diversificação:

Vertical – A Fiat tem sua linha de produtos e lança a promoção aos reparadores, de 50% de desconto na compra de peças e componentes de carros Fiat.
Horizontal – O Banco Fiat dá facilidades/oportunidades para a compra de automóvel novo, semi-novo, usado, entre outros. Por meio de financiamentos e o FIAT Innovation Attitude.
Lateral – Ovo de Pascoa Fiat Collection.

• Desenvolvimento de mercado:

“Lançado originalmente no Brasil em 1996 e relançado no final de 2000, o projeto 178 (a família Palio) tem tido um papel fundamental na estratégia de diversificação geográfica das vendas do grupo Fiat. Sendo já produzida em 8 países e montada em mais outros cinco, a linha de modelos desenvolvida para os mercados emergentes tem sido um grande sucesso da montadora italiana. Ainda quanto à estratégia de produtos, deve-se destacar que, como a maioria das montadoras européias, a Fiat tem também incorporado o conceito de plataformas. Entretanto, o grupo italiano tem adotado também um enfoque mais multi-regional na sua estratégia de produtos, o que o levou a desenvolver e introduzir uma plataforma inteiramente nova, concebida para atender às necessidades dos mercados emergentes: o projeto 178.”
• Desenvolvimento De Produto:

Evolução da