Mkt promocional ações

Objetivos Promocionais O objetivo principal da ação foi reforçar o novo posicionamento da marca de instruir o consumidor a consumir a bebida gelada. A tequila Jose Cuervo, é mais comum ser servida em coquetéis assim como a Margarita. Neste novo posicionamento da marca, o objetivo é que o consumidor consuma a bebida, no caso o shot (dose) e com essa ação, a marca ensina uma forma mais dinâmica de tomar tequila e reunir os amigos.
Período da Campanha A campanha teve vigência de 3 meses, sendo seu início em Dezembro de 2011 até Fevereiro de 2012.
Público Alvo Homens e mulheres de 21 a 35 anos, classe A e B que tem o hábito se sair e consumir bebida alcoólica.
Histórico Promocional
- Parte da Ana
Áreas Geográficas A blitz da campanha ocorreu em diversas casas noturnas e bares frequentados pelo público alvo na cidade de São Paulo, Campinas e Ribeirão Preto, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Salvador. A definição da área geográfica foi feita através de uma análise que descobriu em quais cidades a bebida tem maior índice de consumo, e a definição do local onde a ação ocorreria foi feita a partir de uma pesquisa para descobrir quais eram os lugares mais frequentados pelo público alvo. Mecânica Promocional Foi desenvolvida uma espécie de régua iluminada, que possuía 3 copinhos de tequila, onde 2 promotores viravam essa régua de uma vez só, com mais um promotor animando a “brincadeira” e os consumidores tomavam a tequila juntos e ainda levavam o copinho personalizado para casa.
Premiação
A promoção é de fácil entendimento e no formato de “Pague 2, Leve 1”. O consumidor que comprasse duas doses de tequila, ganhava a terceira grátis. Para isso, bastava comprar uma ficha que estava disponível do caixa do local, e levar ao balcão da Jose Cuervo.

Operacionalização A empresa contratou 3 promotores, e como requisito os mesmos tinham que possuir carro e o trabalho de levar todo o material promocional inclusive o balcão para montagem