MKT nas PME's

A utilização das ferramentas de marketing em micro e pequenas empresas do ramo de confecção/vestuário: o estudo de dois casos do setor no município de Dourados-MS
Luis Paulo Cusinato Leitão (Universidade Federal da Grande Dourados - UFGD) [e-mail]
José Jair Soares Viana (Universidade Federal da Grande Dourados - UFGD) [e-mail]
Amilton Luiz Novaes (Universidade Federal da Grande Dourados - UFGD) [e-mail]
Filipe T. de B. Simões Corrêa (Universidade Federal da Grande Dourados - UFGD) [e-mail]
Rosemar José Hall (Universidade Federal da Grande Dourados - UFGD) [e-mail]

RESUMO
Na atual conjuntura socioeconômica brasileira, é comum encontrar setores da economia nacional com prevalência de empresas de micro ou pequeno porte. O setor de confecção e vestuário é um desses. Porém, apesar de predominar os micro e pequenos empreendimentos, estes sofrem a constante concorrência de empresas de grande porte, que tem à sua disposição grande volume de recursos. Neste cenário, o marketing possui grande importância, pois, através da sua utilização adequada, possibilita às micro e pequenas empresas um diferencial competitivo em relação aos concorrentes. Esse trabalho objetivou identificar o nível de utilização do marketing em micro e pequenas empresas do ramo de confecção/vestuário do município de Dourados-MS. Para tanto, realizou-se uma pesquisa exploratório-conclusiva, com abordagem qualitativa, incluindo a coleta de dados por intermédio de um questionário com perguntas pertinentes à utilização do marketing em duas das principais pequenas empresas de vestuário/confecção de Dourados-MS. Pelos resultados obtidos se constatou que, apesar de o marketing estar presente no ambiente organizacional das empresas estudadas, tal nível de utilização pode ser considerado restrito tendo em vista o seu potencial.
Palavras-chave: Marketing; Micro e Pequenas Empresas; Vestuário.

1. INTRODUÇÃO
Desde os