Mkt Estrategico - Alpargatas

TRABALHO DE MARKETING ESTRATÉGICO
PROFESSORA CRIS GATTI
Sumário

Sumário Executivo

A empresa São Paulo Alpargatas, que fabricas as Havaianas foi fundada com sede em São Paulo em 1907, pelo escocês Robert Fraser, a fábrica muda-se para Campina Grande-PB em 1985 graças a incentivos fiscais fornecidos pelo governo do estado, incentivos estes que continuam sendo recebidos pela fábrica e pelo escritório, até os dias atuais.

As Sandálias Havaianas surgiram em 1992, inspirada na típica sandália japonesa Zori, por isso as havaianas possuem um solado que reproduz palha da arroz, reproduz sua inspiração.
O slogam “Havaianas as Legitimas” foi criado em 1970, pois nesta época já se tentava copiá-la.
Nos anos 80 foi considerado um item as cesta básica do brasileiro e nesta época mais de 80 milhões de pares/ano já eram vendidos.
Já, no início dos anos 90, os consumidores viravam a parte branca para baixo, na tentativa de criar uma sandália de cor única, o que levou o fabricante a utilizar cores vibrantes, logo, a ser apresentadas por artistas consagrados, que reforçavam a frase “Havaianas, todo mundo usa”, e a partir daí, manteve-se sempre inovando em cores e até modelos, lançando até mesmo uma linha baby.
Pegando carona da copa do mundo de 98, lançou um modelo com uma bandeira do Brasil na tira, que logo se tornou objeto de desejo principalmente no exterior.
Em 2007 iniciou a segunda fase de expansão internacional da marca, fixando-se em NY, um ano depois ganhou sede em Madri.
Hoje a marca está presente em mais de 150 mil pontos de venda em todo o Brasil, exporta para mais de 80 países e oferece produtos que vão muito além das clássicas sandálias.
Como qualquer empresa, a Alpargatas, busca com as Havaianas manter-se no mercado em posição de destaque, mantendo a maior lucratividade e melhor posicionamento possível. Lutando principalmente contra as imitações e o mercado chinês.
Este Plano de Marketing, tem por objetivo, demonstrar as estratégias