MKT Ativ 05 AV Estudo de caso

Caros alunos...
Após a leitura do estudo de caso da empresa Ferrero Rocher, proponho realizarem o exercício constante no final do mesmo, respondendo aos questionamentos de forma clara e demonstrando o domínio do conteúdo visto até esse momento.
E lembrem-se: em caso de dúvida, entrem em contato...
Abração... e bom trabalho!!!
Prof. Solange.
1. Faça uma análise SWOT completa (Kotler e Armstrong, 1999) e uma análise SWOT cruzada do Ferrero Rocher, com base nos resultados da pesquisa. FORÇA

FRAQUEZA

OPORTUNIDADE

CRESCIMENTO
-Qualidade do produto;
-Boa logística no cenário mundial; -Maior produção

REFORÇO
-Distribuição no Brasil foi desfavorável pelo aquecimento no clima

AMEAÇA

DEFESA
-Vendem somente para classe A e B o ideal seria acrescentar a classe C

VULNERABILIDADE
-Não existe produtos no formato de barra que segundo a pesquisa é o que mais vende
-Preço altos em relação concorrentes 2. Identifique, com base nos “4 Ps do composto de marketing” (Kotler e
Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que pode melhorar.
PRODUTO - O produto é diferenciado pela embalagem exclusiva de presente, deixando claro a mensagem de sofisticação.
PROMOÇAO - Suas propagandas reforçam o conceito de um produto fino, sofisticado e de tradição.
PREÇO- O preço mais alto foi escolhido como alternativa para que o consumidor chegue na decisão de compra, sabendo que está comprando não um simples chocolate, mas com ele a sofisticação e o luxo.
PRAÇA - Como o produto perecível e derrete com facilidade, existe dificuldades na distribuição deste produto, principalmente nas regiões mais quentes- Norte e Nordeste.
3. Identifique onde poderia existir a ocorrência de miopia em marketing
(Levitt, 1960) no negócio da Ferrero, em particular em relação ao Ferrero

Rocher.
A não ampliação de produtos ou promoções que atinjam a classe C.