Mix Marketing

Todas as empresas logo que inicia suas atividades no mercado, seja ela com produtos ou prestação de serviços estão sujeitas as várias condições de mercado por isso deve manter – se alerta às variações e adaptar-se as novas oportunidades apresentadas pelo mercado, revendo suas estratégias e conhecimentos adquiridos, aprimorando-se ao ambiente que este cada vez mais competitivo daí surge à necessidade de estar se renovando a todo o momento para continuar obtendo lucratividade

Segundo (CHURCHILL E PETER, 2000).

"Distribuir bens ou serviços envolve levar os produtos até os clientes de maneira eficiente e eficaz. Os gestores de marketing devem tornar os produtos disponíveis para os consumidores, quando e onde eles querem comprá-los, a fim de criar trocas que ofereçam valor.”

O mercado globalizado é um fator contribuinte para que as empresas de todos os seguimentos desenvolvam estratégias para se diferenciar uma das outras e atrair clientes em grande escala que possam contribuir com o seu crescimento potencial. Diante das varias mudanças no ambiente globalizado, muitas empresas estão se vendo em um campo de guerra aonde o aumento da competitividade vem por todos os lados, fator este que vem aumentando ainda mais o interesse de alcançar o topo entre seus concorrentes.
Analisando o mercado competitivo, a ação principal da empresa é ir em busca dos consumidores pois são através deles que haverá sobrevivência de uma empresa. Mas para manter o vinculo com os clientes não é uma tarefa simples, eles estão em busca de algo que realmente lhe satisfaça e isso vem sendo um grande desafio para as empresas em desenvolver novos produtos e melhoria na qualidade e com um bom preço para continuar obtendo a lealdade.

Segundo Philip Kotler, Marketing é também um processo social, no qual indivíduos ou grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com os outros.

Desta forma as empresas devem gerenciar com cautela