Midia

Resenha de Mídia I – CSO – GMC I – “ Os meios de comunicação”

Trabalho apresentado à disciplina de Mídia I, pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP), à prof(a). Silvana Kaiser.

São Paulo
2007
Resenha de Mídia

1. Quais as principais diferenças entre mídia de massa e mídia especializada.

A mídia de massa é um veículo capaz de atingir o maior número de pessoas possível, independentemente de sexo, idade ou classe social. Já a mídia especializada não pretende atingir o maior número possível de pessoas, sem se preocupar com o tipo de público atingido. Como o planejamento de mídia vem após a realização de um planejamento de marketing, que estabelecerá metas e objetivos claros, a decisão do tipo de mídia a ser utilizado será referente ao estabelecido pelos profissionais de marketing. Muitas vezes há uma participação dos profissionais de mídia no desenvolvimento do plano de marketing. A escolha entre mídia de massa ou especializada será então efetuada após a análise do planejamento de marketing, que por sua vez terá diversos parâmetros a serem estudados. Como por exemplo: posicionamento do produto, valor da marca, hábitos de compra, verba e, principalmente, o objetivo e a estratégia adotada. Um exemplo de mídia de massa é a televisão aberta, pois atinge todos os seguimentos de público, devido a sua flexibilidade geográfica e rápido alcance no público. Já um exemplo de mídia especializada é a televisão paga, pois atinge especificadamente o seguimento classe AB. A revista CULT é um exemplo de mídia especializada, pois atinge um público restrito, que compreenda o aprimorado conteúdo presente. Logo, somente as empresas que tenham como target este tipo de público, iram veicular suas peças publicitárias nesta revista.

2. Desenvolver os principais pontos positivos e as principais diferenças entre os seguintes