Midia e Veiculação

Centro Universitário UniCarioca
Midia e Veiculação
Profª:

Atividade Supervisionada de Mídia e Veiculação
Lançamento do Toody Cookie.

Nome: Alexandre Roberto Jaques da Silva

Índice:
1. Briefing Toddy.
2. Produto.
3. Mercado.
4. Fatores que influencia a compra do produto.
5. Situação no mercado.
6. Concorrência.
7. Verba disponível.
8. Objetivos: marketing, mídia e propaganda.
9. Período de campanha.
10. Canais de distribuição de vendas.
11. Principais estratégias e ações de comunicações.

1-Briefing Toddy:
A Toddy foi fundada em 1930 pelo porto-riquenho Pedro Santiago combinando as características de duas bebidas: da escocesa Toddy, à base de gema de ovo, mel, creme de leite e uísque e da caribenha Rum Toddy, à base de cacau, melaço de cana e rum.
Em 15 de março de 1933, Pedro Santiago obteve licença do governo provisório de Getúlio Vargas para comercializar o produto no Brasil. Santiago inovou em campanhas publicitárias contratando até mesmo aviões para escrever o nome do produto com fumaça nos céus do Rio de Janeiro.
Em 1981 a Toddy foi vendida para a Quaker Oats, que introduziu no ano seguinte o Toddynho, leite achocolatado pronto para o consumo que tem público alvo infantil.
Nos últimos anos a marca vem se modernizando, principalmente após a compra da Quaker Oats pela PepsiCo, em 2001. Atualmente as campanhas publicitárias estão com espírito jovem, doidas por música e claro, também pelo achocolatado. A música, aliás, tem sido um ponto forte nos projetos de Toddy, onde houve mudança do seu publico alvo.

2-Produto: Toddy Cookie, o novo biscoito com sabor baunilha e gostas de chocolate ao leite.

3-Mercado: Necessita de produtos com qualidade e praticidade, valoriza a variedade de sabor e preocupa-se com o meio ambiente.
Target (público-alvo): Adolescentes e jovens com idades de 12- 28 anos, ambos os sexos, todas as etnias,