microambiente e macroambiente

Ambiente de marketing
- Macroambiente
- Microambiente

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SISTEMA DE MARKETING: MACROAMBIENTE E
MICROAMBIENTE

A abordagem sistêmica exige uma visão integrada de suas funções e permite uma visão da interação dessas funções com o meio ambiente. LUCIMAR

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Micro e Macroambiente
MICROambiente

MACROambiente

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A Empresa
Os Fornecedores
Os Intermediários
Os Clientes
Os Concorrentes
Os Públicos

Ambiente DEMOGRÁFICO
Ambiente ECONÔMICO
Ambiente SOCIOCULTURAL
Ambiente NATURAL
Ambiente TECNOLÓGICO
Ambiente POLÍTICO-LEGAL

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ANÁLISE DO CONTEXTO DE MARKETING //

Ambiente externo ou macroambiente

Ambiente econômico

Estratégia de Marketing

Comportamento e valor para o cliente Ambiente natural

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ANÁLISE DO CONTEXTO DE MARKETING
Ambiente interno ou microambiente

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Necessidades e tendências do
Macroambiente

O ambiente de marketing (interno e externo) é dinâmico.
O resultado empresarial resulta de muitos fatores, um deles é compreensão das mudanças e sua adaptação a elas.

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Necessidades e tendências identificadas e bem atendidas geram lucros. Ao profissional de marketing compete o monitoramento contínuo do mercado para encontrar oportunidades geradas pelas mudanças.

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. TENDÊNCIA

É preciso identificar o tipo de tendência (que é uma direção ou sequência de eventos com certa força e durabilidade).
Ex.: mulheres no mercado de trabalho e produtos/serviços criados para satisfazer suas demandas; valorização do qualidade de vida, da qualidade da alimentação

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Modismo é “imprevisível, de curta duração, e não tem significado social, econômico e político”.
Megatendência

Grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas que se formam lentamente e, uma vez estabelecidas, nos influenciam por algum tempo – de sete a dez anos no mínimo.