Meus Jobs - Chocolates Garoto

Posicionamento
A proposta do Baton é estimular brincadeiras, diversão e bom humor (de forma lúdica) no cotidiano das crianças. Inicialmente, as crianças enxergavam o Baton como um produto com formato diferente e gostoso. Atualmente, ele é conhecido e reconhecido, prevalecendo na mente dos adultos que presenciaram o momento de maior sucesso das campanhas, que vem passando de geração em geração. A marca procura se posicionar como um produto que além de tudo deve fazer parte da rotina das crianças, estando sempre presente em algum momento do dia. E recentemente com a nova fórmula (a qual possui 65% mais leite) associar a ideia de um chocolate não só gostoso, mas saudável na medida do possível. Vale lembrar também que a Garoto será patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2014, o que segundo a própria empresa será uma maneira de mostrar o quanto a marca caminha junto com o povo Brasileiro e que assim como o futebol brasileiro é sinônimo de irreverência, alegria, talento, dedicação, amor e diversão assim também é a Garoto.

Concorrentes diretos Analisamos o produto e constatamos que a Tortuguita (da Arcor), e o Lollo (da empresa Nestlé) são os principais concorrentes do carro-chefe da Garoto. Todos utilizam o conceito bem humorado e lúdico nas propagandas, possuindo um formato diferente (de tartaruga e em barra) com o custo benefício semelhante ao concorrente Baton, no mesmo PDV, e sendo todos produtos voltados para o mesmo público alvo, o infantil. Segue abaixo tabela comparativa:

Concorrentes indiretos
Em 1994 surgiu a marca Kinder Ovo, tomando parte considerável do mercado e, após 20 anos, ainda mantém o mesmo formato. Inicialmente, o Kinder Ovo custava R$ 0,50 e hoje o preço varia de R$ 3,00 à R$ 5,00 em padarias, docerias, lojas de departamento e conveniência. A diferença entre este produto e os demais analisados é que, além de ser voltado a um público de classe diferente (principalmente pelo valor do produto), o Kinder