Metodologia qualitativa e quantitativa

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SHEILA SILVA BORGES

COMPORTAMENTO UNIVERSITÁRIO EM RELACAOção à PUBLICIDADE

Osasco
2010

SHEILA SILVA BORGES

História da Comunicação III
DP orientada

Professor Orientador
Marcello Chami Rollemberg

Osasco
2010

Pesquisa qualitativa e quantitativa sobre a atitude dos estudantes universitários em relação à
Publicidade

Índice
1 Introdução 3
2 A Publicidade e os Meios Publicitários 4
3 Atitudes dos indivíduos face à Publicidade – Questionário administrado através da Internet 7
4 Atitudes dos indivíduos face à Publicidade e aos Meios de difusão publicitária – Questionário administrado pessoalmente
10
5 Atitudes positivas face à Publicidade 12
6 Conclusão 17
7 Bibliografia 19
2 Carla Cristina Ferreira e Paulo Ribeiro Cardoso

Resumo: Este trabalho pretendeu recolher, junto de uma amostra de jovens consumidores portugueses, atitudes positivas e negativas face à Publicidade e relacionar essas mesmas atitudes com os meios de difusão publicitária. Para alcançar o primeiro objectivo realizamos um estudo qualitativo aplicando um questionário com perguntas abertas através de e-mail. Numa etapa posterior administramos um questionário a uma amostra de estudantes universitários solicitando-lhes que relacionassem um conjunto de afirmações recolhidas na primeira etapa com os vários meios de difusão publicitária.
Abstract: Using a sample of Portuguese young consumers, this work tried to gather positive and negative attitudes toward advertising and relate them with advertising media. To reach the first objective we applied a qualitative questionnaire through email.
In the second step we applied a questionnaire to a sample of university students asking them to relate attitudes toward advertising with advertising media.
Palavras chave: Atitude em relação à publicidade. Meios publicitários. Key-words: Attitude toward advertising. Advertising Media. www.bocc.ubi.pt Uma abordagem qualitativa e quantitativa 3
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