mestre

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
FGV MANAGEMENT
MBA EM MARKETING – TURMA XIII
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS
BAURU 22/06/2012
ESTUDO DE CASO
PARTICIPANTES ;

EVA – CARNAVAL NA BAHIA

O Carnaval de Salvador é hoje uma das maiores festas populares ao ar livre do mundo. Quem não conhece não consegue imaginar a dimensão desse megaespetáculo. É uma festa que vem crescendo e se transformando a cada ano. Estima-se que cerca de 200 milhões de dólares circulem em Salvador durante o Carnaval, o que evidencia sua importância econômica para a cidade e para o estado. O Carnaval estimula o turismo e tem-se constituído em um fator de geração de emprego e renda, beneficiando diretamente mais de 40 mil pessoas. Nos últimos anos, a festa vem-se profissionalizando. Isso resulta não só da tomada de consciência de sua importância econômica pelos governos estadual e municipal, mas também de nova postura e visão empresarial dos dirigentes dos principais blocos e bandas que participam da festa. Esse processo provocou profundas mudanças e criou novas perspectivas. Os blocos e bandas, agora organizados em empresas adotando modernas técnicas mercadológicas, são importantes instrumentos de desenvolvimento econômico e social da cidade, gerando emprego e renda, não apenas no período de Carnaval, mas durante todo o ano.

BANDA EVA Atuando com sucesso no Carnaval de Salvador desde o inicio da década de 80, o Grupo Eva entendeu o processo de transformação da grande festa baiana e, partindo de um principio básico de marketing, que é o de identificar um público-alvo e levar o produto que ele deseja, vislumbrou novas oportunidades dentro e fora da Bahia e soube fazer os movimentos certos, conquistando espaços e consolidando posições importantes não só no Carnaval baiano, mas também no mercado nacional da industria fonográfica e do entretenimento. Momentos importantes do processo de crescimento e transformação do Carnaval de Salvador marcam a trajetória