Mercado

O Hyundai Azera 2013 é vendido no Brasil em duas versões: completa, por R$ 109.920 reais, e completíssima, por R$ 125.000 reais. Esse nível de preço, apesar de elevado em relação ao modelo vendido até 2011, coloca em xeque modelos como Toyota Camry, com preço sugerido de R$ 161.000 reais ou Chrysler 300M, com preço de R$ 179.900 reais. Fonte: CAR.BLOG.COM

Responder as perguntas em ordem:
1. Em qual o mercado o produto atua? O produto atua no mercado de automóveis de luxo. Para clientes que gostam de status, conforto, segurança, e que querem expressar claramente sua personalidade perante o automóvel.

2. Qual o público-alvo? Descrever em termos demográficos e psicográficos e geográficos.
Demográficos: Geração “Baby Boomer”, pessoas com mais de 45 anos.
Psicográficos: Grupos de alta classe social.
Geográfico: “Cosmopolitas”, pessoas de mais idade, inovadoras, tem dinheiro e tem o lazer como base de vida.

3. Quais bases de segmentação estão sendo usadas? Por quê?
Estão sendo usadas as bases do marketing de segmento. A Hyundai fez um carro que atendesse um grupo de pessoas que gosta de conforto, luxo, sofisticação e modelos de automóvel diferenciado. Quem compra esse tipo de carro não liga para preço, mas para a satisfação que o mesmo irá lhe proporcionar. Suas preferências são homogêneas, ou seja, todos os consumidores adquirem o produto com as mesmas necessidades e gosto.

4. Quais necessidades o produto pretende suprir? Quais os benefícios que ele promete?
O produto supre com satisfação a necessidade de ter um carro luxuoso e dinâmico. É um carro que une sofisticação e desempenho, muito mais equipado em relação aos outros sedans, possui máxima segurança com 11 Air bags, design futurista, além de 5 anos de garantia sem limite de quilometragem.

5. Quais são os concorrentes no segmento alvo?
O Kia Cadenza e o VW Passat são os principais concorrentes do Hyundai Azera. Foi feito recentemente um comparativo entre os três modelos