Mercado de Brinquedos no Brasil

2.3.2.1 Histórico de mercado:
Todas as informações aqui analisadas têm projeções de relatórios datados do ano 2012.
O mercado de brinquedos e jogos tradicionais é um mercado que movimenta uma relativa parte da economia brasileira, movimentando só no ano de 2011, R$3,784.5 mi, apresentando também um crescimento total forte de 93.1%, entre os anos de 2006 e 2011.
O cenário do mercado de brinquedos e jogos tradicionais, no Brasil em 2011, foi muito gratificante tanto para os fabricantes multinacionais, que continuam liderando o mercado, que de 2010 para 2011, obteve crescimento de 14.3%, como para os nacionais, obtendo a redução de impostos de importação de peças para os fabricantes locais de 20% para 2% e o aumento dos impostos de importação de 20% para 35% para brinquedos e jogos importados , principalmente da China.
A população brasileira teve um aumento relativo de venda, criando as novas classes C e B, sendo um dos principais motivos para a fomentação desse mercado em território nacional, mesmo depois de uma crise mundial ocorrida no ano de 2009, podendo este motivo ser um fator explicativo para a perda de posição em segmento por valor de venda, dos brinquedos de baixíssimo custo, abaixo de R$ 10 (dez reais). O maior segmento de venda por preço, foi o de baixo custo, que varia entre R$ 11 (onze reais) e R$ 30 (trinta reais), já a segunda posição ficando com os brinquedos de médio custo, estando na faixa de R$ 31 (trinta e um reais) e R$ 50 (cinquenta reais).

A Mattel do Brasil Ltda teve em 2011, uma retraída em seu share de 0.3%, obtendo 28.5% de compartilhamento de mercado com as demais companhia do setor, porém se manteve na liderança deste mercado e bem distante do seu segundo maior concorrente nacional, a Hasbro do Brasil Ltda, que aprensentou o share de 13.6%.
Em 2007, a Mattel teve que passar por uma grande gestão de crise, fazendo o recall de mais de 18,6 milhões de brinquedo, sendo 850 mil deles no Brasil, por conter pequenos imãs que