Mentes que não mentem

Resumo : Mentes que não mentem

Muito interessante, este texto trata-se de ciência: o neuromarketing. O neuromarketing é o estudo da parte 'inconsciente' do cérebro, que são captadas e analisadas por meio de uma ressonância magnética. Assim é possível identificar as regiões que são afetadas por certos pensamentos, comportamentos e que tipo de emoção o consumidor sente quando pensam em determinada marca ou produto.

Acredita-se que o neuromarketing se torne a principal ferramenta de pesquisa das empresas, já que com este estudo é possível prever a reação do consumidor frente a uma marca ou produto. Assim sendo, o fracasso de muitas empresas diminuiriam. Hoje, das 100 marcas mais importantes do mundo 23 já utilizam esse método, entre elas estão Microsoft, Google, Mercedes-Benz, McDonald's e FTV. Atualmente, as pessoas tem dificuldade para explicar o porquê de suas escolhas na hora de comprar, sobre isso foi descoberto que 85% das decisões são tomadas na parte inconsciente do cérebro. É aí que está o grande diferencial entre a tradicional pesquisa (perguntas aos consumidores e 'focus groups') e o neuromarketing, com este estudo é possível analisar a maior parte do cérebro responsável pela tomada de decisões, assim podendo premeditar suas reações e consequentemente suas ações na hora de fazer suas escolhas.

Grandes descobertas foram feitas a partir do neuromarketing, já se sabe que o sentido mais importante na hora da comunicação entre a marca e o consumidor é a audição e não a visão como a maioria deve pensar e isso é devido as regiões do cérebro que são afetadas. Quando olhamos para alguma coisa, no nosso cérebro só é ativada a parte visual e quando escutamos algo é ativada diversos outros sentidos; visão, olfato, tato, paladar e audição. A Apple, Intel e Microsoft por exemplo já usam o som para tornarem-se inesquecíveis e facilmente associados a marca. Já nos cigarros com as mensagens visuais nos versos, foi concluído que apesar de os