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Quais as diferenças entre a abordagem antropológicas e as linhas tradicionais sobre o comportamento do consumidor?
A abordagem antropológica retira o consumo da posição reducionista de simples efeito reflexo da produção e passa a enxerga-lo como um discurso sobre as relações sociais, sensível às interpretações que envolvem significados culturais e públicos.

Quais os equívocos cometidos pelas pesquisas de mercado tradicionais a respeito do comportamento do consumidor? Por que são equívocos? Você concorda com essa corrente? Justifique

As pesquisas de mercado tradicionais partem do princípio de que o consumidor diz exatamente aquilo que ele pensa ou sente. Esta suposição é falha, pois mesmo que ele responda com sinceridade à um questionamento, geralmente ele não reage de modo racional à estímulos que são a ele apresentados. Dinâmicas inconscientes, as quais ele não percebe, são responsáveis por muitas das tomadas de decisão, que consideramos lógicas. Além o aspecto psicológico, é importante ressaltar que a maioria das pesquisas tradicionais possuem um formato rígido, pois se preocupam em controlar as variáveis envolvidas. Este método pode ser válido para obter uma gama restrita de respostas, porém ele é limitado, pois está distante das experiências cotidianas do consumidor. As pesquisas etnográficas buscam enriquecer o material de pesquisa coletado a partir de métodos específicos, que consigam investigar por dentro a natureza de um grupo e suas relações com o consumo.

Escolha um dos casos apresentados no texto e comente a lógica do consumo desse grupo.

Quais os drives do consumidor no caso da decoração de jovens casais do Rio de Janeiro? Qual o significado da casa para eles?